Rauena Pinheiro
A Natura anunciou, nesta segunda-feira (12), que irá demitir cerca de 1,1 mil funcionários da Avon International ao longo de 2025, o que representa 25% da equipe da unidade fora da América Latina. A medida faz parte de um plano de reestruturação após resultados considerados insatisfatórios no primeiro trimestre deste ano.
Segundo comunicado da companhia, as receitas da Avon International continuam abaixo do esperado. “A persistente volatilidade cambial e o desempenho aquém das expectativas aceleraram a necessidade de reestruturação para reduzir a saída de caixa ainda em 2025”, informou a empresa.
Entre janeiro e março, a Avon International registrou receita de R$ 1,4 bilhão. Além das demissões, a Natura avalia vender a operação da Avon fora da América Latina como parte de sua estratégia de corte de custos.
Mudanças na estrutura corporativa
As demissões ocorrem em meio a uma série de mudanças no grupo. Em março, a holding Natura&Co — que controlava as marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop — foi substituída pela Natura Cosméticos S.A., que agora responde exclusivamente pelas operações da marca brasileira.
A reformulação veio após a queda de quase 30% no valor das ações da empresa e o anúncio de um prejuízo de R$ 438,5 milhões no quarto trimestre de 2024.
No entanto, os resultados do primeiro trimestre de 2025 mostraram uma melhora: o prejuízo líquido caiu para R$ 150,7 milhões, uma redução de quase 85% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Reestruturação após aquisições e vendas
Criada em 2019, a holding Natura&Co ficou conhecida pela aquisição da Avon no mesmo ano, além de ter reunido sob sua gestão marcas como The Body Shop e Aesop — ambas vendidas em 2023, como parte de um movimento de enxugamento da operação global.
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